استراتژی تولید محتوا (چی هست این؟)

دقیق ترین تعریف استراتژی محتوا چیست؟

استراتژی تولید محتوا یا استراتژی محتوا یکی از بحث هایی است که امروزه بیشتر راجع به آن صحبت می شود اما شاید کمتر راجع به آن بدانیم!. و حتی شاید تا کنون مقالات مختلفی را در زمینه استراتژی تولید محتوا خوانده باشید اما با مفهوم استراتژی تولید محتوا به خوبی آشنا نشده باشید. در این مقاله می خواهیم یک تعریف کلی از استراتژی تولید محتوا ارائه کنیم، به اهمیت استراتژی تولید محتوا اشاره کنیم و نحوه تنظیم یک استراتژی تولید محتوای مناسب را شرح دهیم. با ما همراه باشید.

• استراتژی تولید محتوا چیست؟

استراتژی تولید محتوا، روشی است که در آن به ارائه محتوا واقعی متناسب با ظرفیت های واقعی کسب و کار با اهدافی نظیر معرفی کسب و کار، فروش خدمات، فروش محصولات، ارائه راه کارهای کاربردی در جهت حل مشکلات، پاسخ به مسائل روز آن کسب و کار و... برای جامعه مخاطب می پردازد.

• چرا به یک استراتژی تولید محتوا نیاز دارید؟

استراتژی تولید محتوا، برای شما یک برنامه کامل ایجاد می کند که می توانید با استفاده از  آن تولید محتوا مناسبی را در ابعاد مختلف کسب و کارتان داشته باشید تا بتوانید ابعاد آن را بهتر و سریع تر به مخاطبان معرفی کنید. در واقع شاید بیشتر شما جمله محتوا پادشاه است را شنیده باشید اما زمانی محتوا پادشاه است که اولا کاملا درست و صادقانه و متناسب با ظرفیت های کسب و کارتان باشد و ثانیا با یک استراتژی مناسب بتوانید ابعاد کسب و کارتان را به درستی با انواع محتواها معرفی کنید.

• نحوه تنظیم استراتژی تولید محتوا

در تنظیم استراتژی محتوا موارد مختلفی وجود دارد که می تواند به شما در ایجاد یک استراتژی مناسب کمک کند. در ادامه این مقاله به مهمترین مواردی که در تنظیم استراتژی محتوا بهتر است به آن ها توجه داشته باشیم عبارت اند از:

 3-1 تحقیق کلمات کلیدی انجام دهید

یکی از کارهایی که در تعیین استراتژی محتوا باید به آن توجه کنید تحقیق کلمات کلیدی است. تحقیق کلمات کلیدی خودش فرایندی است که در انتهای آن، لیستی از کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کارتان که می خواهید در آنها رتبه بگیرید بدست می آید. در واقع با تحقیق کلمات کلیدی می توانید بفهمید مخاطبان کسب و کار شما به دنبال چه چیزی هستند، رقیبانتان در آن کلمات کلیدی چه وضعیتی دارند و به گپ هایی که در پتانسیل های کسب و کار شما وجود دارد اما به آنها توجه نکرده اید پی می برید. به طور خلاصه در این فرآیند، با در نظر گرفتن اهداف کسب و کار و تحلیل رقبا و .... لیستی از کلمات کلیدی که متناسب با ظرفیت کسب و کار شما است و برای آنها رتبه ای در نتایج موتورهای جستجو می خواهید بدست آورید، بدست می آید. در این فرایند باید یک تحقیق جامعی انجام دهید تا متناسب با ظرفیت های کسب و کارتان، عباراتی که افراد برای یافتن آن صفحات سرچ می کنند را پیدا کنید.

تحقیق کلمات کلیدی را هم خودتان می توانید انجام دهید و هم از خدمات تحقیق کلمات کلیدی استفاده کنید. ابزارهای مختلف رایگان و پولی زیادی برای تحقیق کلمات کلیدی وجود دارد و همچنین روش ها و ترفندهای مختلفی برای پیدا کردن کلمات کلیدی وجود دارد که با استفاده از آن ها می توانید این کار را انجام دهید.

3-2 تعیین نوع محتوا

بعد از اینکه تحقیق کلمات کلیدی انجام دادید، باید نوع محتوا را مشخص کنید و در واقع از بین انواع محتوا مناسب ترین آن ها را انتخاب نمایید.

انواع مختلفی از محتوا وجود دارد که در بخش های مختلف کسب و کارتان می توانید از آنها استفاده کنید.

از انواع مختلف محتوایی که می توانید داشته باشید، پست های بلاگ، پست در شبکه های اجتماعی، سوال و جواب، انواع لیست ها، مصاحبه، مشخصات محصول، اخبار، کتاب، ، تمپلیت، کتاب های الکترونیکی، اینفوگرافیک، دیاگرام، ایمیل، دوره، تبلیغات محصول و... است که می توانید به تولید محتوا بپردازید.

یک مورد دیگر که بهتر است به آن توجه کنید این است که سعی کنید بسته به جایگاه مخاطبانتان محتواهای مختلفی در مواقع مختلف تولید کنید. مثلا برای مخاطبانی که آگاهی از کسب و کار شما ندارند می توانید مقالات و پست هایی که این آگاهی را بوجود می آورند ایجاد کنید. یا مثلا برای مخاطبانی که به بخش خرید وب سایت شما وارد می شوند اطلاعات مناسبی بگذارید تا در صورت مطابق بودن با نیازهایشان این خرید را انجام دهند. یا اگر مثلا شرکتی هستید که خدمات پس از فروش دارید بعد از خرید مشتری اطلاعات لازم در مورد نحوه استفاده از خدمات پس از فروش و... را به مشتری اعلام کنید.

در پایان این مرحله نوع محتوایی که بهتر است در هر قسمت داشته باشید را پیدا می کنید و نوبت به نوشتن محتوا می رسد که البته لازم نیست تمام محتواهای لازم را بنویسید چرا که در طول زمان این ها نوشته و کامل می شود. فقط شما با توجه به کلمات کلیدی و... به تعیین نوع و... می پردازید.

3-3 انتخاب رسانه مناسب

در این مرحله به انتخاب رسانه های مناسب باید بپردازید.

شما رسانه های مختلفی را برای ارائه محتواهای خودتان به مخاطبان دارید. سایت، وبلاگ، شبکه های اجتماعی، و... همه و همه رسانه های مختلفی هستند که شما می توانید با توجه به نوع محتوا، مخاطب و... از آنها استفاده کنید.

توجه داشته باشید که اهمیت تولید محتوا در شبکه های اجتماعی بسیار زیاد است و با توجه به کسب و کار و مخاطبان بهتر است از آن ها استفاده کنید. در شبکه های اجتماعی مختلف انواع محتوایی که استفاده می کنید مهم است مثلا در فیس بوک علاوه بر محتوای بلاگ و... می توانید انواع ویدیو، تبلیغات محصول و... را به اشتراک بگذارید.

3-4 انتشار محتوا

بعد از آنکه نوع محتوا و رسانه مشخص شد، نوبت به ایجاد محتوا (یا در همین لحظه یا در آینده) و انتشار آن می رسد. برای هر چه بهتر انجام شدن آن می توانید از یک تقویم محتوایی استفاده کنید که در آن مشخص می کنید که چه زمانی چه نوع محتوایی در چه رسانه ای قرار بگیرد و در واقع می توانید به صورت یکپارچه به مدیریت محتواها در زمان های مختلف بپردازید.

به عنوان مثال محتوایی نوشته اید یا می خواهید بنویسید که هدف از آن فقط معرفی کسب و کار و برند شما است. بنابراین مهم است که بدانید چه نوع محتوایی را در چه رسانه ای استفاده کنید که بازخورد مناسبی داشته باشید.

3-5 معیارهای ارزیابی برای استراتژی تولید محتوا تعیین کنید.

معیارهای مختلفی باید داشته باشید تا بتوانید به ارزیابی استراتژی محتوای خود بپردازید. به عنوان مثال زمانی که هدف شما، معرفی کسب و کارتان است، ترافیک سایت یک معیار برای ارزیابی این کار است.

در واقع در یک استراتژی تولید محتوا برای تقریبا بیشتر اهدافی که تعیین کردید معیارهایی را برای ارزیابی در نظر بگیرید تا بتوانید در صورت نیاز استراتژی محتوای خود را تغییر دهید.

نتیجه گیری

استراتژی تولید محتوا می تواند با ایجاد یک برنامه مناسب به بهبود کسب و کار شما کمک کند. اگر چه تعیین استراتژی محتوای مناسب برای هر کسب و کاری زمانبر است، در صورت استفاده از آن می توانید بسیار در وقت و هزینه خود صرفه جویی کنید. امیدواریم با بکارگیری درست استراتژی محتوا در کنار دیگر موارد بتوانید در کسب و کار خود رشد کنید.