3 نکته مهم در مورد تبلیغات محیطی که نمیدونید
چه در سایت ادنل و چه در سایتهای دیگه نکات زیادی رو در باب تبلیغات محیطی خوندید. در این مقاله قصد داریم نکاتی رو به شما آموزش بدیم که در کمتر مقاله ای به اون پرداخته شده، اما در عین حال نکات طلایی هستن و با دونستن اون ها می تونید کمپین تبلیغاتی خودتون رو در بهینه ترین حالت طراحی و اجرا کنید
نکته اول : روش ها و ابزارهای تبلیغاتی رو بشناسید!
خودتون رو محدود به بیلبورد های تبلیغاتی نکنید. شیوه های متنوع زیادی برای تبلیغات محیطی وجود دارند . همه شیوه های تبلیغاتی رو بررسی کنید .
یه دفترچه بردارید مبلغی رو که برای کمپین تبلیغاتی خودتون در نظر گرفتید رو یادداشت کنید. حالا تک تک شیوه های تبلیغاتی رو بررسی کنید. ابزارهای تبلیغاتی که متناسب با کمپین شما هستند رو یادداشت کنید. قیمت تقریبی هر ابزار تبلیغاتی رو یادداشت کنید تا ببینید چه ابزارهایی با بودجه شما سازگار هستند. البته این مورد رو هم در نظر بگیرید که مکان برخی از رسانه های محیطی روی قیمت نهایی آنها تاثیر گذار است.
ابزارهای تبلیغات محیطی شامل موارد زیر هستند :
- بیلبورد
- استرابورد
- لمپوست بنر
- بنرهای دور وید
- نمایشگر های تبلیغاتی
- ویدئو وال ها
- نمایشگرهای واقعیت افزوده
- ماکت تبلیغاتی
- عروسک تبلیغاتی
- کانتر سمپلینگ
- کانتر معرفی محصول
- استیکر تبلیغاتی
- نورپردازی تبلیغاتی
- تبلیغات هولوگرامی
- تبلیغات واقعیت مجازی
- ایونت مارکتینگ
نکته دوم : مکان های استراتژیک رو شناسایی کنید!
همون طور که می دونید رسانه های تبلیغات محیطی در مکان های مختلف شهری قرار گرفتن. برخی از این رسانه های محیطی در مکانهای سرپوشیده مثل فرودگاه ها، مراکز خرید ، نمایشگاه ها و فروشگاه های زنجیره ای قرار دارن . برخی هم در محیط های سرباز شهری مثل خیابان ها، پیاده رو ها، پارک ها و غیره هستن. بعد از اینکه رسانه های محیطی مناسب رو شناسایی کردید و در موردش تصمیم گرفتید حالا نوبت انتخاب مکان هست.
برای اینکه محیط های مناسب رو شناسایی کنید باید به سه مولفه ترافیک، مکث و تارگت توجه کنید و موقعیت مکانی رسانه رو بر اساس این مولفه ها بسنجید
ترافیک
اولین و مهم ترین مولفه برای اینکه یه لوکیشن رو انتخاب کنیم، میزان بازدید رسانه تبلیغاتی هست. شما بهترین رسانه محیطی رو هم انتخاب کنید اما اگه در مکان های با پاخور بالا نباشه هیچ فایده ای در نهایت برای شما نخواهد داشت.
اگه یه خیابون رو برای تبلیغات انتخاب می کنید حتما ترافیک این خیابون رو بررسی کنید این طور میتونید به صورت تقریبی مشخص کنید که در طول دوره ی کمپین تبلیغاتی ، چند نفر تابلو شما رو دیدن.
اگه مکانی که انتخاب کردید یک مجتمع تجاری هست در روزهای مختلف هفته ترجیحا یک روز در وسط هفته و یک روز در آخر هفته یا روزهای تعطیل به مرکز خرید مراجعه کنید تا حجم مشتری های موجود در مجتمع تجاری رو تخمین بزنید. سعی کنید ساعات متنوعی از روز رو انتخاب کنید مثلا عصرها مراکز خرید شلوغ تر هستن اما ساعات اولیه صبح اینطور نیست. به این ترتیب دید واقع بینانه تری در مورد میزان بازدید تابلوهای تبلیغاتی خودتون خواهید داشت.
در نهایت با مقایسه مکان ها و قیمت ها می تونید بهینه ترین حالت رو برای کمپین تبلیغاتی خودتون انتخاب کنید.
در زیر چند مثال از مکان های پر تردد رو آوردیم
- اطراف مساجد
- اطراف مدارس
- اطراف بازارها
نکته مهم :
توجه کنید که برای افرادی که تبلیغات محلی انجام میدن، تارگت اولویت بسیار بالاتری نسبت به ترافیک داره. یعنی تبلیغات باید در محدوده خدمات رسانی انجام بشه حتی اگه از ترافیک کمتری نسبت به خیابان های خارج از محدوده برخوردار باشه.
مکث
نکات مکث رو هیچ وقت دست کم نگیرید. تصور کنید که با عجله دارید میرید که به جایی برسید. آیا در این صورت به تبلیغات محیطی اطرافتون توجه می کنید؟ حالا تصور کنید که روی صندلی ایستگاه اتوبوس نشستید و منتظر اتوبوس هستید در این حالت چطور؟ چه مقدار به تبلیغات محیطی اطرافتون توجه میکنید؟
استفاده از نقاط مکث دو فایده برای شما داره، یکی اینکه دست شما برای طراحی بنر تبلیغاتی تون باز تر هست. یعنی محدودیت زمانی ندارید بنابراین اطلاعات رو با جزئیات بیشتری می تونید به مخاطب منتقل کنید. دوم اینکه مدت زمانی که مخاطب در معرض تبلیغ قرار میگیره بیش تر هست، در نتیجه احتمال موندگاری برند در ذهن مخاطب شما بیشتر خواهد بود. بریم باهم چند تا از نقاط مکث رو مرور کنیم
خیابون هایی که ترافیک سنگینی دارند: مردمی که پشت رول نشستن معمولا در ترافیک های سنگین سرگرمی ای به جز توجه به اطراف ندارن و در این صورت تبلیغات شما در معرض دیدراننده ها و مسافران قرار میگیره.
- سالن انتظار مترو
- سالن انتظار فرودگاه
- ایستگاه اتوبوس
- ایستگاه تاکسی
- فودکرت ها
- صندلی های انتظار مجتمع تجاری
- پارکها و بوستان ها
تارگت
سومین نکته برای انتخاب بهترین مکان تبلیغاتی شما، تارگت هست. شما باید با خودتو مرور کنید که این کمپین تبلیغاتی قرار هست کدوم قشر جامعه رو مورد هدف قرار بده. برای این کار یک بار دیگه پرسونای مشتری ها رو مرور کنید. از خودتون بپرسید در این کمپین تبلیغاتی همه مشتری ها رو مورد هدف قرار دادید یا فقط قشر خاصی مخاطب کمپین شما هستند. امروز این موارد به انتخاب مکان تبلیغ شما کمک زیادی میکنه . با هم چند مثال رو مرور می کنیم .
- تصور کنید که صاحب یه کمپانی فروش اساب بازی های فکری کودک و نوجوان هستید، در این صورت شما می تونید در جاهای مختلفی تبلیغات کنید چون قشر کودک و نوجوان در همه جا حضور دارند . اما اگه میخواید دقیقا به هدف بزنید باید در جاهای مثل خیابان ها ی منتهی به مدارس و شهربازی ها تبلیغات کنید . به خصوص اگه بودجه کمی دارید باید محتاطانه تر عمل کنید .
- تصور کنید میخواید یه ابزار آشپزی رو به مشتری های خودتون معرفی کنید . مطمئنن اغلب مخاطبین شما خانم های خانه دار هستند. البته در فرهنگ ما چون خانم ها آشپزی رو به عهده دارند مخاطبین هدف در این مثال هستند. در این صورت چه مکان هایی رو پیشنهاد می کنید که تبلیغات هدفمندانه ترباشه؟ بله خانم های خانه داری عموما برای خرید های روزانه به هایپرمارکت ها و فروشگاههای زنجیره ای مراجعه می کنند . بهترین مکان برای تبلیغات همین مکان ها هستند
نکته سوم : تبلیغات محیطی رو با رسانه های اجتماعی تلفیق کنید !
اگه در کنار تبلیغات محیطی از تبلیغات اینترنتی و رسانه های اجتماعی هم استفاده کنید عالی میشه . یکی از مهم ترین کاربرد این نوع تبلیغات تلفیقی در ایونت مارکتینگ ها یا بازاریابی رویداد هست. زمانی که شما یه کمپین تبلیغاتی به شیوه ایونت طراحی می کنید. و در محیط های عمومی برگزار می کنید تعداد کمی از افراد شاهد تبلیغات شما خواهند بود . اما اگه از این رویداد فیلم برداری کنید و در سرویس های اشتراک ویدئو و شبکه های مجازی به اشتراک بزارید بسیار پربازدید خواهد بود.
یه مثال دیگه از تلفیق تبلیغات محیطی با شبکه های اجتماعی می زنم تا قضیه براتون ملموس تر بشه .
حتما بیلبورد های دیگه زنگ نزن اسنپ فود رو خاطرتون هست . این بیلبورد ها به طور گسترده در فضای شهری وجود داشتند . بعد از اون یه سری از اینفلوئنسرها شروع کردن به وایرال کردن دیگه زنگ نزن و به این ترتیب در فضای مجازی هم این تبلیغات به صورت گسترده دیده شد.
دیدگاه تان را بنویسید